In unserem Fireside Chat veröffentlicht unser CEO Nicolai Kuban wöchentliche Praxistipps für Dein Content Marketing. Hier findest du alle Infos zum Nachlesen.

Mit Content Marketing kann man unterschiedliche Unternehmensziele verfolgen und erreichen. Dazu stehen jederzeit verschiedene Ansätze zur Verfügung, die wahlweise separat parallel zueinander realisiert oder miteinander kombiniert werden können. Zwei solcher unterschiedlichen Ansätze kann man etwa mit der Produktion und Bereitstellung von News oder Evergreen Content verfolgen.

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Die Stärken von News Content

Content mit News-Charakter kann in kurzer Zeit Traffic-Peaks kreieren. Sein Informationsgehalt hat allerdings auch nur kurzfristig Relevanz, das bedeutet, das Interesse der User wird – mit wenigen Ausnahmen – so schnell nachlassen, wie es aufkam.

News Content ist also hervorragend dazu geeignet, kurzlebige Hypes zu generieren. Man denke dabei an Pressemeldungen, virale Videos oder zeitlich begrenzte Awareness-Kampagnen.

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Wozu Evergreens besser geeignet sind

Mit Inhalten, die langfristig Gültigkeit behalten, dauert die Generierung von Traffic und einer nennenswerten Position in den Suchmaschinenergebnissen länger. Dafür ist der gemächlichere Anstieg der Relevanz von dauerhafter Natur.

Evergreen Content widmet sich Themen und Problemen, die auch über Jahre hinweg bestehen. Gleichzeitig kann er jederzeit angepasst und aktualisiert werden, wodurch er über lange Zeit up to date und dynamisch bleibt, was sowohl für die Leserschaft, als auch für die Suchmaschinen-Algorithmen nützlich und sinnvoll ist.

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Content Marketing funktioniert im Mix

Die Wahl der Content Art ist kein definitives „entweder“ / „oder“. Sowohl News Content, als auch Evergreens haben ihre individuelle Berechtigung und können eine Content Marketing Strategie ergänzen. Weil alle zwei jeweils Lösungen für unterschiedliche Probleme bieten.

Eine Content Marketing Strategie braucht mitunter beides, weshalb man weder News Content noch Evergreen Pieces von seiner Content Marketing Strategie ausschließen sollte.

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