SEO, Content & Inbound Marketing News März 2015 – Der wichtigste Ranking-Faktor: User Satisfaction!

SEO, Content & Inbound Marketing News März

Algorithmus-Updates waren – wieder einmal – das allgegenwärtige Thema der SEO-Branche im letzten Monat. Das zuletzt veröffentlichte Whitepaper zum Knowledge-Based Trust (KBT), der vor Kurzem offiziell angekündigte neue Mobile-Algorithmus und mögliche Panda und Penguin Updates haben vielen Webmastern unruhige Nächte beschert.

Es gibt jedoch einen kleinsten gemeinsamen Nenner all dieser Veränderungen – egal ob nur diskutiert oder bereits in der Umsetzung befindlich. Was wirklich zählt ist der User und das wird auch so bleiben; egal wie viele Algorithmus-Updates noch folgen – und es werden viele sein, darauf möchte ich wetten. Beobachte Deine User aufmerksam und Du wirst in der Lage sein, Googles nächsten Schritt vorherzusehen. Kein April-Scherz!

Nimm Keyword Strategie als Beispiel. Ihre Evolution von der Gleichstellung mit hoher Keyworddichte hin zur User-Orientierung im Einklang mit dem komplexen semantischen Suchprozess zeigt deutlich, in welche Richtung sich Google bewegt. Es geht darum, die Sucherfahrungen der User nachhaltig zu optimieren.

Was die digitale Marketing Szene im März sonst noch in Atem gehalten hat, verraten Dir die contentbird SEO, Content & Inbound Marketing News.  
Und als Anstoß für den neuen Monat – hier das coolste Zitat der vergangenen Wochen:
Zineb Ait Bahajji about Keyword Strategy
„My advice would be to just focus on your audience and build quality content, compelling content and unique content that is tailored for your users exactly.“ – Zineb Ait Bahajji, Google’s Webmaster Trends Team
  Überblick der Themen » Trend des Monats » Neues aus dem contentbird Blog » Top 5 Artikel (Deutschland und International) » Top Education-Video » Top Education-Infografik » Top Education-Slideshow  

Trend des Monats

Auch bei unserem Trend des Monats sollte das Lieblingszitat unbedingt Anwendung finden. Es geht um Keyword Strategie. Manchmal scheint es, als wäre es einfach nicht möglich, für ein bestimmtes Keyword gute Ranking-Positionen zu erreichen, während man für andere Suchbegriffe weit oben steht. Warum ist das so? SEOs haben Googles John Mueller genau diese Frage gestellt, der daraufhin erklärte, dass dieses Phenomen auf „normale Fluktuationen“ zurückzuführen sei.

Dennoch kann eine zielgerichtete Keyword Strategie dabei helfen, gute Rankings zu erzielen. Sie kann – im besten Fall – sogar transaktionsgetriebene Suchanfragen in markengetriebene Suchanfragen in Google umwandeln. Kars4Kids hat genau das geschafft. Sie werden in Googles Knowledge Graph als bestmögliches Suchergebnis für den Begriff „car donation“ angezeigt.

Um einen solchen Erfolg replizieren zu können, ist es darum auch hier wichtig, die Bedürfnisse der Zielgruppe genau herauszufiltern und konkrete Probleme und Interessen zu bedienen. Das wirkt sich nicht nur positiv auf die Klick- und Absprungraten aus, sondern spiegelt sich auch in besseren Rankings wieder, da der zugrunde liegende Algorithmus auch die zuvor genannten Metriken in die Kalkulation mit einbezieht.

Es ist einfache Mathematik: Google möchte dem User die bestmöglichen Suchergebnisse präsentieren + Deine Seite erfüllt die Erwartungen der User in Hinblick auf einen bestimmten Suchbegriff = Top Rankings für genau dieses Keyword. So einfach ist das.

User Satisfaction

Keywords sind also wandelbar genau wie Madonna und passen sich einfach ihren Usern an. User-Fokus ist demnach der Schlüssel zum Erfolg – sowohl in der Keyword Recherche, der Keyword Analyse als auch der Keyword Priorisierung. Die gesamte Keyword Strategie sollte jenen Leuten auf den Körper geschneidert sein, die Du anziehen und mit denen Du Geschäfte machen möchtest. Klingt logisch? Dann hör auf, Dir den Kopf über Google zu zerbrechen und fange stattdessen an, Deinen Markt, Deine Nische und Deine Zielgruppe eingehender zu erkunden!

 

Neues aus dem contentbird Blog

#SEO – Steven Broschart von den Optimizing Experts erklärt im contentbird Interview, warum das Konzept Keyword Strategie im SEO häufig falsch interpretiert wird und wie der nötige Weitblick in der Umsetzung gewährleistet werden kann:

Jetzt lesen! » http://bit.ly/1HKSai8 Keyword Strategie

#Inbound Marketing – Norbert Schuster von strike2 spricht über die nachhaltigsten Strategien im Inbound Marketing, die wichtigsten Schritte im Lead Management und die effektivsten Methoden des Lead Scoring:

Jetzt lesen! » http://bit.ly/1O1YghG Lead Management

#SEO – Tilmann Klosa hält acht frisch aufbereitete On-Page Tipps für Deine Webseite bereit. Wer sich an diesen relativ simpel umzusetzenden Basics orientiert, kann mit wenig Aufwand große SEO-Erfolge erzielen:

Jetzt lesen! » http://bit.ly/1IF6hWe On-Page Optimization

#Content Marketing – Vladislav Melnik vom Affenblog hat uns in seine Geheimnisse des Bloggens eingeweiht. Über die größten Fehler, die besten Headlines, die richtigen Worte, gewinnbringendes Guestblogging und effizientes Tracking der resultierenden Erfolge:

Jetzt lesen! » http://bit.ly/1DG3TAW Bloggen

 

Top 5 Artikel zu SEO, Linkbuilding, Content Marketing und Inbound Marketing

 

Deutschland

Fenja Villeumier

#Inbound MarketingIn sechs Schritten zur erfolgreichen Online PR-Strategie. Im Gastbeitrag bei Lead Digital demonstriere ich anhand der Ergebnisse meines Traffic Boost Experiments, wie Deine E-Mail zum perfekten Werkzeug des zielgerichteten Outreach werden kann und Deine Online PR nachhaltig verbessert: Jetzt lesen! » http://bit.ly/1yReqBF

Lars Budde

#Content Marketing – Lars Budde hat den Vortrag meines Kollegen Dr. Asokan Nirmalarajah zum Thema Infografiken im Content Marketing von der Campixx Week 2015 zusammengefasst. Hier kannst Du nachlesen, wie sich maximaler Content Marketing Erfolg mit Infografiken erzielen lässt: Jetzt lesen! » http://bit.ly/1CPmkzB

Frank Doerr

#SEO – Frank Doerr hat das Thema Mobile SEO aus aktuellem Anlass näher unter die Lupe genommen und in einem Praxistest den Zusammenhang zwischen Responsive Webdesign und Sichtbarkeit untersucht. Seine Ergebnisse sind ebenso eindeutig wie eindringlich in Hinblick auf potentielle Handlungsbedarfe: Jetzt lesen! » http://bit.ly/1CtFOGg

Alessandro Panella

#Inbound Marketing – In Kooperation mit dem Deutschen Marketing Verband und dem Markenverband haben Grey Germany und TNS Infratest eine Studie zur Zukunftsfähigkeit der Marke veröffentlicht und gezeigt, dass „alles anders, anspruchsvoller, schneller“ wird. Sechs Kerntreiber ließen sich hierbei identifizieren: Jetzt lesen! » http://bit.ly/1F9T7ml

Max Freund

#SEO – Max Freund fordert im A/B Testing mehr Mut für mehr Kontrast. Denn wer hier klare Ergebnisse sehen will, der muss auch klare Differenzen schaffen. Kontraststärke kann dementsprechend mit Erfolg gleichgesetzt werden. Ein Fazit, das der Artikel sehr anschaulich und nachvollziehbar darstellt: Jetzt lesen! » http://bit.ly/1JjdeNP

 

International

#Content Marketing – Die visuelle Aufbereitung von Inhalten kann den entscheidenden Unterschied machen, wenn es um Erfolg und Viralität eines Beitrags geht. Allerdings sind nicht alle Content Marketer auch begabte Designer. Puranjay Singh bietet darum wertvolle Gestaltungstipps für Nicht-Designer: Jetzt lesen! » http://bit.ly/1alNYL5

Puranjay Singh

#SEO – Jeffrey Kranz präsentiert 6 idiotensichere Methoden, mit denen sich Top Content für wirklich jedes Thema erstellen lässt. Ein Fließdiagramm zur Entscheidungsfindung, ein kurzer Überblick über die möglichen Content-Formate und ein Step-By-Step Guide bilden ein sehr nützliches Handbuch für Top-Rankings: Jetzt lesen! » http://bit.ly/1CTa9mu

Jeffrey Kranz

#Inbound Marketing – Zuerst werden Ziele gesetzt, dann erst geht es an die Arbeit. Nur so können Ergebnisse messbar gemacht werden. Doch bevor Ziele definiert werden, muss vor allem eine Definition für den Begriff selbst her. Woran erkenne ich ein sinnvolles Ziel? Kevan Lee beleuchtet 7 populäre Zielsetzungsstrategien: Jetzt lesen! » http://bit.ly/1G6rDyl

Kevan Lee

#Content Marketing – Es gibt einen klaren Unterschied zwischen Metriken, die mit leistungsstarken Inhalten korrelieren und solchen, die sie verursachen. Yael Kochman betrachtet die zur Evaluierung der Content-Performance relevanten Metriken und wichtige KPIs zur Messung des Content Marketing Erfolges genauer: Jetzt lesen! » http://bit.ly/1IqkF4C

Yael Kochman

#Link Building – Eine Welt ohne Links? John Muellers letzte Kommentare zum Thema und die Ankündigung des Knowledge-Based Trust als neues und linkloses Ranking-Konzept haben viele SEOs irritiert. Jennifer Van Iderstyne evaluiert die Wichtigkeit des Linkaufbaus heute und kommt zu einem sehr eindeutigen Fazit: Jetzt lesen! » http://bit.ly/1NKmYTQ

Jennifer Van Iderstyne

 

Top Education-Video des Monats

#SEO – Wie lässt sich erfolgreiche und umfassende SEO Keyword Recherche für Top Rankings am besten umsetzen? Auf genau diese Frage liefern wir im contentbird Webinar die anwendungsorientierte Antwort:

Jetzt anschauen! »
 

Top Education-Infografik des Monats

#Content Marketing – Willst Du herausfinden, welche Arten von Content für Dich funktionieren und welche nicht? Diese Infografik von Salesforce Canada führt Dich durch ein 5-Schritte DIY Content Audit:

Jetzt anschauen! » SIY Content Audit
   

Top Education-Slideshow des Monats

#Inbound Marketing – In dieser Präsentation von der Campixx Week 2015 erklärt Dr. Asokan Nirmalarajah, wie sich die Inbound Marketing Strategie ‚Infografik‘ gewinnbringend anwenden und umsetzen lässt:

Jetzt anschauen! »
Wir hoffen, dass Dir die contentbird SEO, Content & Inbound Marketing News gefallen haben und dass Du viele tolle Anregungen für Deinen Arbeitsalltag mitnehmen konntest. Bleib dran und empfiehl uns gerne weiter! 🙂
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Fenja Villeumier

Fenja Villeumier

Fenja Villeumier ist Inbound Marketing Managerin bei der contentbird GmbH in Berlin. Sie begleitet das Content Management in allen Facetten von der Themenfindung, Konzeption, Produktion bis hin zum Seeding. Ihre Lieblingsbeschäftigungen sind Lesen, Reisen und Fotografieren.

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